/grin kleimz/
Definizione
La Direttiva Green Claims è la normativa europea nata per contrastare il fenomeno del greenwashing, ovvero l’utilizzo di dichiarazioni ambientali non verificabili, fuorvianti o prive di fondamento scientifico.
L’obiettivo è semplice: garantire che ogni affermazione sulla sostenibilità di un prodotto, servizio o azienda sia supportata da prove concrete, dati misurabili e verifiche indipendenti.
In altre parole, non basterà più dichiararsi “green”: bisognerà dimostrarlo.
Perché nasce?
Negli ultimi anni termini come “ecosostenibile”, “a impatto zero”, “carbon neutral” o “amico dell’ambiente” sono comparsi sempre più frequentemente nella comunicazione aziendale.
Secondo uno studio della Commissione Europea, oltre la metà delle dichiarazioni ambientali analizzate risultava vaga, generica o non sufficientemente supportata da evidenze verificabili. Per questo motivo l’Unione Europea ha deciso di intervenire con regole più rigorose per tutelare consumatori, imprese virtuose e mercato.
Cosa cambia per le aziende?
Con la Direttiva Green Claims, le imprese dovranno dimostrare in modo chiaro e documentato qualsiasi affermazione ambientale utilizzata nella comunicazione commerciale.
Ad esempio, non sarà più sufficiente utilizzare espressioni come:
- “prodotto sostenibile”;
- “azienda green”;
- “zero emissioni”;
- “rispettoso dell’ambiente”.
Per utilizzare queste definizioni sarà necessario fornire dati oggettivi, metodologie riconosciute e, in molti casi, validazioni indipendenti.
Quali informazioni dovranno essere supportate?
La normativa riguarda numerosi aspetti della comunicazione ambientale, tra cui:
- riduzione delle emissioni di CO₂;
- utilizzo di energie rinnovabili;
- riciclabilità dei prodotti;
- risparmio energetico;
- obiettivi di neutralità climatica;
- certificazioni ambientali.
Ogni claim dovrà essere verificabile, trasparente e comprensibile per il consumatore.
Cosa significa per la sostenibilità?
La Direttiva Green Claims rappresenta un passaggio importante nell’evoluzione della sostenibilità aziendale.
Se fino a pochi anni fa era sufficiente dichiarare un impegno ambientale, oggi diventa fondamentale misurarlo, monitorarlo e renderlo dimostrabile.
Questo approccio favorisce le aziende che investono realmente nella transizione energetica e nella riduzione del proprio impatto ambientale, distinguendole da chi utilizza la sostenibilità esclusivamente come strumento di marketing.
Il ruolo dell’energia e dei dati
Per dimostrare risultati ambientali concreti servono numeri, monitoraggio e indicatori misurabili.
Interventi come:
- efficientamento energetico;
- installazione di impianti da fonti rinnovabili;
- Comunità Energetiche Rinnovabili;
- sistemi di monitoraggio dei consumi;
- riduzione delle emissioni legate ai processi produttivi,
diventano sempre più importanti non solo per migliorare le performance ambientali, ma anche per supportare in modo credibile la comunicazione aziendale.
Curiosità
La Direttiva Green Claims si inserisce all’interno del più ampio percorso europeo verso gli obiettivi del Green Deal Europeo, che punta a raggiungere la neutralità climatica entro il 2050 e a promuovere una maggiore trasparenza nelle informazioni fornite a cittadini e imprese. Commissione Europea
Il punto di vista NHP
Per NHP la sostenibilità non è una dichiarazione, ma un percorso misurabile.
Progettare impianti rinnovabili, sviluppare Comunità Energetiche, ottimizzare i consumi e monitorare i risultati significa costruire evidenze concrete che permettono alle aziende di affrontare le nuove sfide normative con maggiore consapevolezza.
Perché nel futuro della sostenibilità, la differenza non la farà chi comunica meglio, ma chi saprà dimostrare ciò che comunica.